משלוחים ומוצרים
משלוחים למשפיענים ומוצרים בחינם: המדריך המלא
הרבה משפיענים מתחילים את הדרך עם משלוח: מארז מוצרים שמותג שולח הביתה כדי שינסו ויספרו עליו. מוצרים בחינם למשפיענים הם דרך מצוינת להכיר מותגים ולבנות תיק עבודות, אבל יש להם גם מחיר: זמן, הפקה וחובת גילוי. במדריך הזה נסביר איך משלוחים למשפיענים עובדים, איך מקבלים אותם, ומתי נכון לבקש תשלום במקום מוצר.
מה זה משלוח למשפיענים (מארז PR)
משלוח למשפיענים, שנקרא גם מארז PR או Gifting, הוא מוצר או ערכת מוצרים שמותג שולח ליוצר תוכן. לפעמים זה בלי שום התחייבות, בתקווה שהיוצר יאהב ויספר. ולפעמים זה חלק מעסקה: המוצר נשלח, והיוצר מתחייב לפרסום מוגדר.
ההבדל חשוב. מוצר שנשלח בלי התחייבות הוא מתנה. מוצר שנשלח תמורת פרסום הוא תשלום בשווה כסף, כלומר זה שיתוף פעולה מסחרי לכל דבר, ותוכן שמתקבל ממנו צריך להיות מסומן כשיתוף פעולה.
איך מקבלים מוצרים בחינם למשפיענים
מותגים שולחים מוצרים למי שהקהל שלו דומה ללקוחות שלהם. לכן הצעד הראשון הוא נישה ברורה ותוכן שמראה שאתה באמת משתמש במוצרים מהסוג הזה.
- בנו פרופיל ברור בנישה אחת, עם תוכן קבוע.
- תייגו מותגים שאתם כבר משתמשים בהם, בתוכן אמיתי ולא בפוסט שיווקי.
- הוסיפו לביו דרך ליצור קשר לשיתופי פעולה.
- פנו למותגים קטנים ומקומיים עם הודעה קצרה: מי אתם, מי הקהל, ורעיון לתוכן.
- הירשמו לפלטפורמה שמחברת מותגים ליוצרים, כדי שמותגים ימצאו אתכם.
מוצר בחינם או תשלום: מה עדיף
מוצר במתנה מתאים כשאתם בתחילת הדרך, כשהמוצר באמת מעניין אתכם, וכשאין התחייבות לפרסום. ברגע שמבקשים מכם פוסט, סרטון או סטוריז במועד מוגדר עם מסרים של המותג, זו כבר עבודה. העבודה כוללת רעיון, צילום, עריכה, ואת האמון של הקהל שלכם. במצב כזה מותר ורצוי לבקש תשלום, גם אם הוא צנוע.
הרבה יוצרים מגלים שמשלוחים בלבד לא בונים הכנסה. מה שבונה הכנסה הוא שיתופי פעולה בתשלום עם סכום ברור מראש. לכן כדאי להתייחס למשלוחים כשלב, לא כיעד.
משלוחים בקמפיינים במשפיענים Online
משפיענים Online היא פלטפורמה לשיתופי פעולה בתשלום: כל הצעה כוללת סכום, והתגמול נרשם ביתרה אחרי שהלינק לפוסט אושר. כשקמפיין כולל מוצר פיזי שהיוצר צריך לצלם, המפרסם הוא שאחראי על המשלוח, על טיב המוצר ועל התאמתו לדין, כמו שנקבע בתנאי השימוש.
כלומר בפלטפורמה לא מקבלים "רק מוצר". אם יש מוצר, הוא חלק מהבריף, והתשלום עדיין מוגדר מראש. זה היתרון למי שכבר עבר את שלב המשלוחים ורוצה הכנסה.
בפלטפורמה לכל חשבון יש דירוג מ־0 עד 100, והדירוג קובע מאיזה סכום מותג יכול להציע: מתחיל (עד 15) מ־15 ש״ח, קטן (15–30) מ־30 ש״ח, מתפתח (30–40) מ־50 ש״ח, בינוני (40–60) מ־100 ש״ח, גדול (60–90) מ־900 ש״ח וענק (90–100) מ־2,300 ש״ח. אין תקרה, המותג יכול להציע יותר.
כללים חשובים כשמקבלים משלוח
- סמנו תוכן ממומן: מוצר שקיבלתם תמורת פרסום מחייב סימון כשיתוף פעולה או פרסומת.
- אל תתחייבו לביקורת חיובית. ביקורת כנה שומרת על הקהל.
- בדקו מה מותר לומר על המוצר, במיוחד במוצרי בריאות, תוספי תזונה וקוסמטיקה.
- אל תקדמו מוצר שאסור או מסוכן לקדם.
- שמרו תיעוד של מה שסוכם, במיוחד אם יש מועד פרסום.
רוצים לעבור ממשלוחים לשיתופי פעולה בתשלום? קראו הצעות למשפיענים ומשפיענים מתחילים.
שאלות נפוצות
איך מקבלים משלוחים למשפיענים?
בונים פרופיל ציבורי בנישה ברורה, מתייגים מותגים שאתם משתמשים בהם, פונים למותגים קטנים עם רעיון לתוכן, ונרשמים לפלטפורמות שמחברות מותגים ליוצרים.
האם מוצר בחינם מחייב לפרסם?
רק אם סוכם כך. מתנה בלי התחייבות לא מחייבת פרסום. אם המוצר ניתן תמורת פרסום, זה שיתוף פעולה מסחרי וצריך לסמן את התוכן.
האם במשפיענים Online שולחים מוצרים בחינם?
הפלטפורמה מתמקדת בשיתופי פעולה בתשלום. כשקמפיין כולל מוצר פיזי, המפרסם אחראי על המשלוח, והתשלום ליוצר מוגדר בהצעה.
כמה עוקבים צריך כדי לקבל מוצרים ממותגים?
אין סף אחיד. מותגים קטנים שולחים גם ליוצרים עם קהל קטן ומעורב. בפלטפורמה אפשר לחבר חשבון מ־200 עוקבים.